Publicitat

glossari de publicitat

Publicitat: Forma de comunicació que intenta incrementar el consum d'un producte o servei, inserir una nova marca o producte dins del mercat de consum.

Target: "objectiu". En l'àmbit del màrqueting es refereix al públic, objectiu de les nostres accions. A qui ens dirigim.

Contrapublicitat: Crítica a la publicitat realitzada mitjançant la modificació dels continguts dels seus missatges. Consisteix a regirar i destruir la publicitat, sobretot la provinent de multinacionals i grans indústries o empreses. S'apodera de les tècniques publicitàries convencionals per invertir els seus significats i oposar-se obertament al màrqueting amb la intenció de delatar i exposar les seves intencions ocultes.

briefing: Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l'empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

Segmentació: És l'acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

Eslogan: Frase breu que resumeix el missatge d'una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.

Publicitat emocional: Estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d'arguments racionals.

jocs publicitaris: Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.
Publicitat enganyosa: publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Postproducció: és l'etapa final del rodatge d'un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s'hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.

Leitmotiv: Melodia o idea d'una composició musical que es va repetint i desenvolupament de diverses maneres.

merchandising: Tècnica comercial per publicitar un producte un cop ja hi és al mercat.

lOGO: Símbol representatiu d'una marca.

Públic objectiu: Tècnica d'obtenció d'imatges per l'acció química de la llum sobre una superfície amb característiques determinades.

Imatge corporativa: Presentació d'una empresa cap al públic, es veu el logotip, al disseny del producte, la publicitat...

Identificació: Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l'espectador d'un anunci s'identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S'acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.

Director d'estrategia (planner): És la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d'una campanya publicitària.

Posicionament: Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.

Publicitat enganyosa: Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.

Publicitat viral: Publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d'aquesta manera amb l'acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.

Postproducció: És l'etapa final del rodatge d'un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s'hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.